Logo
Markayı içeride ve dışarıda temsil eden en önemli öğesi logosudur. Dolayısıyla çalışmalarda logonun profesyonel bir düzeyde ele alınması gerekmektedir. Günümüzde her bir firmanın kendisine öz logosu vardır. Bu logoların her birisi hedef kitlesine sunduğu hizmetler ile ilgili ipucu vermektedir.
Marka kimliğinin en önemli parçası olan logonun akılda kalıcı ve etkileyici olması gereklidir. Akılda kalıcı ve etkileyici bir logo;
- Kolay fark edilebilir bir tasarıma sahip olmalı
- Verilmek istenen mesaja göre renklendirilmeli
- Kolay anlaşılabilir bir yapısı olması
- Birçok alanda kullanıma açık olmalı
- Markanın hikâyesini taşımalı
- İlgi çekici olmalı ve dikkat dağıtmamalı
Web Sayfası
Markaların dijital versiyonu olan web sayfası, kurumsal kimlik tasarımı öğeleri arasında yer almaktadır. Markanın dijital dünyadaki reklam ve pazarlama yüzü olan web sayfalarına gereken önemin verilmesi oldukça önemli bir konudur. Web sayfasındaki bütün bölümlerin renkleri, yazı tipleri ve ürün/hizmet tanıtımın olduğu yerlerde dahil birçok alan sunulan hizmetlerle uyumlu bir yapıda olmalıdır. Hedef kitleye dijital ortamda da aynı tasarım ve kimlikle hizmet vermek markanın daha iyi bir imaj oluşturması açısından önemlidir.
Kartvizit
Bir markanın ne olduğunu anlamaya yarayan ve ne hizmet verdiğini gösteren kartvizitler öğelerinin önemli parçaları arasındadır. Müşterilere ulaşmanın en kısa yolları arasında bulunan kartvizitler, reklam aracı olarak da kullanılmaktadır.
Firmaya ait kartvizitlerin üzerinde markanın logosu, sloganı ve iletişim bilgileri yer almaktadır. Bunlara ek olarak kartvizitlerin üzerinde markanın hizmetlerinin neler olduğu ile ilgili de küçük detaylarda bulunmaktadır. Aynı zamanda kartvizitler üzerinde kurumsal renk ve yazı fontları da kullanılmaktadır. Bu şekilde tasarlanan kartvizitler ile müşterinin aklında kalıcı olmak hedeflenmektedir. Ayrıca müşterinin gözünde kurumsal imaj da oluşturulmaktadır.
E-Posta İmzası
E-posta imzası genel olarak markanın çalışanları aracılığıyla kullanılmaktadır. Kurumsal e-posta adreslerinin imza bölümünde kurumsal kimlik yer almakta ve bu kimliğe uygun çalışmalar yapılmaktadır. E-posta imzasıyla birlikte elektronik ortamda markaya özgü kimlik tasarımı meydana getirilmektedir. Günümüzde birçok şirket, iş yerinde kurumsal e-posta adreslerini kullanmaktadır. Bundan dolayı marka ve şirketler pek çok konuda kimlik çalışmalarına dikkat etmektedir. Aynı zamanda basılı ve dijital materyallerin tümünde olduğu gibi e-posta imzasında da kurumsal bütünlüğe uyumlu olacak şekilde düzenleme yapılmalıdır.
Ambalaj
Bir ürünün dış yüzeyini kurumsal kimliğe ve hedef kitleye göre oluşturmak oldukça önemlidir. Ürünün dış tasarımının ilgi çekici olması dikkatleri üzerine çekmektedir. Bu faaliyetler, ambalaj tasarımı çalışmaları ile gerçekleştirilmektedir. Ambalaj tasarımı sayesinde üründe düzen sağlanmakta ve tasarımlar aracılığıyla satışlar artmaktadır. Ayrıca bir hikâyeye sahip olan ambalajlar ürünün içeriğini en iyi şekilde yansıtmaktadır.
Ürünü kimin alacağını bilmek ambalaj tasarımını o kitleye yapacağınız anlamına gelmektedir. Dolayısıyla ürünü kim kullanacak? Yetişkin mi yoksa çocuklar mı? Ürünü ilgi çekici özelliği nedir? gibi sorular ambalaj tasarımında kullanıldığı taktirde hedeflenen içeriklere daha kısa sürede ulaşılmasını sağlamaktadır.
Kırtasiye Malzemeleri
Kırtasiye malzemeleri içerisinde antetli kâğıtlar, zarflar, dosyalar ve kutu tasarımı, faturalar ve makbuzlar bulunmaktadır.
Antetli Kâğıtlar
Kurum içi ve kurum dışı yazışmalarda antetli kâğıtlar kullanılmaktadır. Bu antetli kâğıtlar, markaya ait logoyu ve sloganı üzerlerinde barındırmaktadır. Her bir öğenin ayrı bir önemi vardır. Ancak antetli kâğıtların önemi de yadsınamaz derecede büyüktür.
Zarflar
Zarflar, şirketler için özel olacak şekilde tasarlanmaktadır. Zarf çeşitleri; torba zarf, diplomat zarf, para zarfı ve mektup zarfı olarak öne çıkmaktadır.
Dosyalar ve Kutu Tasarımı
Markaya ait olan logo ve sloganların tüm malzemelerde kullanılması gereklidir. Dosya ve kutu tasarımları da logo ve sloganların kullanıldığı malzemelerdir.
Faturalar ve Makbuzlar
Markaların dışarıya açılan malzemeleri arasında makbuzlar ve faturalar vardır. Bu fatura ve makbuzlara kurum logosu yerleştirmek ve genel görünümlerini kimlik tasarımına göre yapmak gerekmektedir.
Tabela
Bir marka ve şirketin birçok farklı şubesi olabilmektedir. Dolayısıyla her bir şubede markaya ait aynı tabela tasarımının kullanılması gerekmektedir. Tabelalar oluşturulurken markanın logo ve sloganlarını içerisinde barındırmalıdır. Tabelalar, kimlik tasarımı çalışmalarının yanı sıra reklam faaliyetleri olarak da öne çıkmaktadır.
Firmanın her bir departmanında da tabela tasarımlarını ilgi çekici bir hale getirmek gerekmektedir. Şirketi ziyaret eden veya müşteri olarak şirkette bulunan birçok insan bu tabelaları fark etmektedir. Bundan dolayı bir firmaya ait kimlik tasarımı çalışmalarını öne çıkarmak karşı taraf için oluşturulmak istenen izlenimi daha başarılı yapmaktadır.
Promosyon Ürünleri
Her bir firma veya marka, yılın belirli dönemlerinde müşterisi veya hedef kitlesine promosyon ürünleri sunmaktadır. Bu promosyon ürünleri arasında; defter, ajanda, bloknot, USB, kalem ve ofis malzemeleri bulunmaktadır. Bir markanın yaptığı kimlik çalışmalarında promosyon ürünlerinin ayrı bir yeri vardır. Bunun en önemli nedeni, promosyon ürünlerinde markanın logosunun ve sloganının yer almasıdır. Kurumun logosunun, renklerinin ve sloganının akılda kalması için promosyon ürünleri en önemli öğelerden birisidir.
Baskı Materyalleri
Broşür, katalog, ilanlar ve sertifikalar kimlik çalışmaları arasında yer alması gereken araçlar arasındadır. Baskı materyallerinde kurumsal kimliğe ait logo ve sloganlarının yerleştirilmesi markanın hedef kitle tarafından tanınması için oldukça önemli bir konudur. Tüm bu materyaller kimlik tasarımı çalışmalarına göre yapılmalıdır.
Kurumsal kimlik çalışmaları sayesinde hem potansiyel kitle hem de mevcut kitle arasında markanın ürünlerinin tanınırlığı artmaktadır. Böylece markanın sunduğu hizmet, daha geniş kitlelere de kısa sürede ulaşabilmektedir.